{"id":2880,"date":"2021-03-28T11:07:02","date_gmt":"2021-03-28T11:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cozumelnoticias.com\/?p=2880"},"modified":"2021-03-28T11:07:02","modified_gmt":"2021-03-28T11:07:02","slug":"facebook-ha-usado-numeros-inflados-y-desinformacion-en-su-guerra-contra-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xn--mscarasypolticascozumel-t5b42a.com\/?p=2880","title":{"rendered":"Facebook ha usado n\u00fameros inflados y desinformaci\u00f3n en su guerra contra Apple"},"content":{"rendered":"

Facebook sigue con la pataleta contra Apple, aunque la compa\u00f1\u00eda de Mark Zuckerberg ha usado desinformaci\u00f3n, cifras infladas y comparaciones absurdas seg\u00fan dos profesionales del marketing que escriben en la\u00a0Harvard Business Review. Para estos acad\u00e9micos,\u00a0la lucha de Facebook contra la privacidad que propone Apple no respeta las cifras<\/strong>\u00a0en pr\u00e1cticamente ninguna de las afirmaciones que ha realizado.<\/p>\n

\u201cParece que Facebook ha escogido cuidadosamente los datos que encajan en su teor\u00eda\u201d<\/h2>\n

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El informe que publican Bart de Langhe, profesor asociado de marketing en la Universidad Ramon Llull de Barcelona, y Stefano Puntoni, profesor de marketing en la Universidad Erasmus de Rotterdam,\u00a0se centra en analizar y desmentir las dos principales afirmaciones<\/strong>\u00a0que la red social ha lanzado.<\/p>\n

Los dos profesores empiezan con la afirmaci\u00f3n de Facebook de que \u201cde media, los peque\u00f1os negocios que usan la publicidad para llegar a sus clientes ver\u00e1n un recorte del 60% en sus beneficios\u201d. Es una afirmaci\u00f3n que, a todas luces, parece exagerada. Seg\u00fan los acad\u00e9micos, \u201cel problema es que\u00a0la cifra del 60% no explica qu\u00e9 dos tipos de campa\u00f1a se est\u00e1n comparando<\/strong>. Con lo que sabemos Facebook podr\u00eda comparar dos campa\u00f1as de dos industrias diferentes, compa\u00f1\u00edas diferentes, productos diferentes o lugares diferentes, lo que quitar\u00eda todo el valor a esa cifra.<\/p>\n

\u201cel 44% de las peque\u00f1as o medianas empresas han empezado o aumentado el uso de anuncios personalizados en las redes sociales durante la pandemia\u201d<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

El siguiente argumento que analiza la publicaci\u00f3n de Harvard es que, seg\u00fan Facebook, \u201cel 44% de las peque\u00f1as o medianas empresas han empezado o aumentado el uso de anuncios personalizados en las redes sociales durante la pandemia\u201d. Para apoyar estos valores Facebook cita un estudio de Deloitte. Los dos expertos han analizado este estudio y han descubierto que solo cubre a compa\u00f1\u00edas de nueve sectores industriales muy concretos. Pero hay m\u00e1s, la industria que m\u00e1s ha aumentado su inversi\u00f3n en publicidad es la de \u201ctelecomunicaciones y tecnolog\u00eda\u201d y\u00a0lo ha hecho solo con un 34%<\/strong>.<\/p>\n

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\u201cParece que Facebook ha escogido cuidadosamente los datos que encajan en su teor\u00eda\u201d comentan los acad\u00e9micos, \u201cy luego han aumentado las cifras escogidas en un tercio\u201d. Algo que seg\u00fan los dos profesores no quita que Facebook tenga derecho a quejarse, \u201cpero con\u00a0desinformaci\u00f3n sobre la efectividad de los anuncios no es la forma de hacerlo<\/strong>\u201c.<\/p>\n

\u201cParece que Facebook ha escogido cuidadosamente los datos que encajan en su teor\u00eda y luego han aumentado las cifras escogidas en un tercio\u201d.<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

Est\u00e1 claro que en Facebook no est\u00e1n de acuerdo en\u00a0pedir permiso para rastrearnos. Igual que cuando abrimos una app en nuestro iPhone esperamos que nos pida permiso antes de acceder a nuestros contactos, fotos, recordatorios, calendarios, ubicaci\u00f3n, c\u00e1mara, micr\u00f3fono, etc.,\u00a0tiene sentido que Facebook nos pida permiso para acceder a los\u00a0<\/strong>datos necesarios<\/strong>\u00a0para rastrearnos<\/strong>.<\/p>\n

En cuanto a la llegada del App Tracking Transparency, Apple va a implementar esta petici\u00f3n de rastreo en iOS y iPadOS 14.5, que actualmente estamos probando en fase beta. Su lanzamiento al p\u00fablico est\u00e1\u00a0previsto para primavera. Veremos, pasados unos meses, el resultado de que las apps tengan que pedirnos permiso para rastrearnos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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